A Scentsorium Collection marca a chegada da Maison Margiela ao segmento de fragrâncias haute couture, com seis perfumes de concentração elevada, ingredientes raros e frascos de design radical criados por John Galliano.
Maison Margiela entra na alta perfumaria com uma coleção que já nasce com identidade própria e posicionamento claro. A Scentsorium Collection foi apresentada oficialmente durante a Shanghai Fashion Week e terá lançamento exclusivo nas boutiques globais da marca em 21 de abril, com distribuição ampliada em negociação.
O projeto integra a estratégia do Grupo L’Oréal de construir um portfólio de fragrâncias haute couture, segmento que a empresa já vinha desenvolvendo com Valentino Beauty e Armani Beauty. Agora é a vez da Maison Margiela.
“Estávamos vendo novos consumidores surgindo no mercado e queríamos estar à frente da concorrência. Eles buscam criação radical, exclusividade e artesanato”, afirma Sandrine Groslier, presidente global de fragrâncias luxo do Grupo L’Oréal.
A ideia que começou com John Galliano três anos atrás
O conceito da Scentsorium Collection foi desenvolvido há três anos pelo então diretor criativo da Maison Margiela, John Galliano. Duas ideias nortearam o projeto desde o início: radicalismo e emoções humanas essenciais.
O frasco retangular de vidro cortado e rachado representa o primeiro. Os ingredientes, figo, camurça almiscarada, incenso, açafrão e outros elementos puros e diretos, expressam o segundo.
O resultado é uma linha que, mesmo nascendo dentro de um grupo global, carrega a marca inconfundível da visão criativa que definiu a era Galliano na casa.
As seis fragrâncias da Scentsorium Collection e o design que as define
A Scentsorium Collection é composta por seis fragrâncias com nomes que evocam a literatura russa do século XIX: Blaze of Stillness, Silent Fury, Anguish and Awe, Tender Defiance, Delight in Despair e Fit of Folly. Cada nome carrega uma tensão emocional que se traduz diretamente na composição olfativa de cada perfume.
A concentração varia entre 25% e 30%, posicionando a linha no topo da pirâmide de intensidade das fragrâncias. Os preços são de US$ 180 para o frasco de 30ml e US$ 350 para o de 75ml.
O frasco, desenvolvido com a mesma atenção que a Maison dedica a seus objetos de moda, foi descrito por Groslier como “um objeto de design como um iPhone ou uma herança de família”. A estrutura de vidro cortado remete a um projétil ou à garra de uma águia, dependendo do ângulo de observação.
A Scentsorium Collection como o haute couture da linha Replica
Dentro do universo de fragrâncias da Maison Margiela, a Scentsorium Collection ocupa um lugar específico e estratégico. Se a linha Replica, lançada em 2012 e construída sobre memórias olfativas cotidianas, equivale ao prêt-à-porter da marca, a Scentsorium Collection é o haute couture.
“O consumidor Replica vai comprar a Scentsorium Collection, mas para ocasiões especiais e momentos de indulgência”, explica Groslier.
A lógica espelha exatamente o funcionamento do mercado de moda: uma linha acessível que constrói a base e uma linha premium que eleva a percepção de marca.
O mercado de nicho que justifica a aposta do Grupo L’Oréal
Maison Margiela entra na alta perfumaria em um momento estratégico para o setor. O mercado de fragrâncias passa por uma normalização após o boom pós-pandemia, mas o segmento de nicho e couture segue em crescimento acelerado.
No resultado anual de 2025 do Grupo L’Oréal, a divisão Luxe registrou crescimento de 2,8% em base comparável, com fragrâncias apontadas como um motor de crescimento de dois dígitos. Maison Margiela e Aesop foram destacadas como resultados excepcionais dentro do portfólio.
“O mercado de fragrâncias continua dominado por players ultra-premium de nicho, mas marcas couture também estão aproveitando um sólido momentum”, avalia Charles-Louis Scotti, analista de bens de luxo da Kepler Cheuvreux.
Gen Z e a nova geração de consumidores de fragrância
Um dos públicos centrais da Scentsorium Collection é a Geração Z, que segundo a McKinsey escolhe fragrâncias com base em humor, ocasião e estação do ano. O perfil desse consumidor emergente é mais educado sobre ingredientes, concentração e processo criativo do que qualquer geração anterior.
“Os consumidores estão cada vez mais instruídos sobre fragrâncias. Eles sabem o que é realmente bom e o que é apenas marketing convencional”, diz Groslier.
Para o Grupo L’Oréal, a equação é clara. À medida que o mercado de fragrâncias se torna mais saturado e competitivo, apostar em linhas haute couture ligadas ao prestígio criativo de cada marca é a resposta mais coerente. Maison Margiela entra na alta perfumaria como protagonista desse movimento, e Viktor & Rolf, Mugler e Yves Saint Laurent podem ser os próximos a seguir o mesmo caminho.
Se você curte conteúdo sobre moda e lifestyle, acesse o nosso canal do Youtube com a Fabíola Kassin.
