A Balenciaga lança campanha dos sneakers Radar e Triple S.2 com Katy Perry, Hugo Ekitike e Yao Chen, explorando rotina, disciplina e performance como conceito central.
A nova campanha da Balenciaga chegou em 3 de abril de 2026 com um elenco de peso e um conceito visual preciso. Katy Perry, o jogador de futebol Hugo Ekitike e a atriz Yao Chen são os protagonistas da campanha dos sneakers Radar e Triple S.2, desenvolvida sob a direção criativa de Pierpaolo Piccioli.
A produção foi fotografada por Mark Peckmezian e dirigida em vídeo por Mitch Ryan, com uma linguagem visual construída em torno da repetição, da rotina e da disciplina como formas de performance.
Não é uma campanha de moda convencional. É um estudo visual sobre como hábitos diários moldam resultados.
Katy Perry, Hugo Ekitike e Yao Chen: três rotinas, um conceito
A nova campanha da Balenciaga apresenta cada talento dentro de ambientes controlados, onde sequências de ações cotidianas se tornam o tema central. Treino, recuperação e preparação são os eixos narrativos que conectam os três personagens.
A escolha do elenco não é aleatória. Katy Perry representa a disciplina da performance musical. Hugo Ekitike traz o universo do esporte de alto nível. Yao Chen conecta o conceito a uma dimensão mais contemplativa e artística.
Juntos, os três ilustram como a consistência funciona em diferentes campos de atuação.
Os sneakers que protagonizam a nova campanha da Balenciaga
A nova campanha da Balenciaga coloca dois modelos de sneaker no centro da narrativa: o Radar e o Triple S.2.
O Radar é construído em uma silhueta mais esguia, com um sistema de cadarços 360 graus que envolve o pé com precisão. O foco do modelo é leveza e adaptabilidade, com uma estrutura que responde a diferentes condições de movimento.
O Triple S.2 parte de uma silhueta já estabelecida e a conduz para uma direção mais técnica. A construção híbrida reequilibra volume e controle, refinando a performance do modelo em movimento. O solado em camadas e o cabedal estruturado conferem ao Triple S.2 uma presença visual mais robusta dentro da mesma proposta.
Dois sneakers, duas abordagens distintas
Na nova campanha da Balenciaga, Radar e Triple S.2 funcionam como pares complementares. O primeiro aposta na precisão e na fluidez. O segundo, no volume e na engenharia estrutural.
Ambos partem de referências atléticas, mas permanecem ancorados na abordagem da Balenciaga para calçados: examinar como elementos familiares se transformam através de construção, proporção e tratamento de materiais.
Os dois modelos aparecem ao lado de peças TechWear e da coleção Fall 2026 da Balenciaga, inseridos em momentos cotidianos que contextualizam o produto dentro da rotina real de quem os usa.
Como a nova campanha da Balenciaga expande a experiência além das imagens
A nova campanha da Balenciaga não se encerra nas fotografias e nos vídeos. Em paralelo ao conteúdo visual, a marca lançou uma série de playlists curadas pelos próprios talentos, baseadas em suas rotinas de treino e preparação.
Katy Perry, Hugo Ekitike e Yao Chen contribuíram com seleções musicais que refletem como cada um estrutura seu tempo e foco. O resultado é uma extensão da campanha para o universo sonoro, disponível nos canais oficiais de música da Balenciaga.
A iniciativa reforça a conexão entre som, movimento e repetição, aprofundando o conceito central da campanha em um novo território de experiência.
Disciplina como linguagem de marca
A nova campanha da Balenciaga comunica algo além dos produtos. Ela posiciona a marca dentro de um universo onde consistência é valor, onde a repetição de pequenas ações cotidianas produz resultados concretos.
Objetos ligados a nutrição, hidratação e descanso aparecem nos frames como parte de um sistema maior, criando uma conexão direta entre o produto e seu uso real. Os sneakers não existem isolados. Existem dentro de uma rotina.
É uma linguagem que dialoga diretamente com a Geração Z e com consumidores que buscam marcas com narrativa além da superfície estética.
Os sneakers Radar e Triple S.2 estão disponíveis agora em lojas selecionadas e nos canais oficiais da Balenciaga.
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